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在华营收锐减,营养品业务成为雅培累赘

时间: 2020.10.30

来源:母婴前沿,原题:在华营收锐减,营养品业务成为雅培累赘

日前,全球知名营养品企业雅培披露今年第三季度财报,2020年第三季度净销售额为88.53亿美元,比上年同期的80.76亿美元增长9.6%,第三季度净利润12.32亿美元,比上年同期的9.6亿美元增加了28.5%。

靠着市场对于新冠诊断测试产品组合的需求,雅培算是走出了业绩持续下滑的局面,业绩的暂时回暖让雅培松了口气,但2020财年三季报(累计)显示,归属于母公司普通股股东的净利润为23.33亿美元,同比下降11.56%;营业收入为239.07亿美元,同比上涨1.34%。

第三季度业绩的回暖没能挽回之前两个季度的下滑。

在此次公布的第三季度财报中,除了下滑的药品业务之外,营养品板块是增长最为缓慢的一项,同比增长仅为2.6%。

对于营养品业务增长缓慢的表现,雅培表示,在婴幼儿营养品的国际业务中,大中华区的挑战性抵消了东南亚带来的增长,这也直接证实了雅培营养品业务在中国区下滑的不争事实。

掉队的雅培

作为一家百年企业,雅培在中国市场上活跃的时间其实并不是太长。

2002年开始,雅培和其他跨国公司的洋奶粉品牌通过沃尔玛、家乐福、欧尚等国际大卖场和外贸公司进入到普通中国人的视野。

雅培和惠氏、达能系奶粉一样,作为具有代表性的外资奶粉品牌,占据着中国奶粉市场一定的份额。

但是,从市场所占份额和营收来看,雅培的确跟上述两位存在较大差距。

2015年,惠氏在华奶粉业绩就迈入了百亿大关;2016年,达能在华的奶粉业绩也达到了100亿的规模。

反观雅培,根据其2019年业绩显示,雅培2019年全球婴幼儿市场销售额为41.61亿美元,包括中国市场在内的国际市场销售额为22.82亿美元,其中中国市场的销售额约为50-55亿(人民币),这跟惠氏、达能相比,确实不在一个量级。

市场份额不断缩减,发力新赛道受阻

据尼尔森数据显示,有机奶粉2019年的同比销售增长高达77%,平均价格高出奶粉品类均价49%,有机奶粉已经成为下一个行业爆点。

而在这一细分领域,雅培可谓是先行者。2015年,雅培就推出了“菁挚有机”系列,并以中国有机市场销售份额第一,自诩为有机粉老大。

但随着有机奶粉市场的进一步培育,越来越多的品牌开始竞逐这一领域,雅培的有机系列面临的压力与日俱增。

有如惠氏旗下启赋有机虽然起步较晚,但得益于其在中国市场的多年布局,启赋有机的销量增长迅速,相关数据显示,2018年,启赋有机在中国有机奶粉市场占有率就已达30%。

除了惠氏,飞鹤、达能、澳优等品牌也都加码了这一赛道。

有机行业领域发展承压后,雅培开始推出孕产妇奶粉,以期望能够延长产品品牌的生命周期。

今年3月份,雅培推出适用于孕产期女性的“菁挚有机妈妈奶粉”,希望能够带动奶粉业务业绩的提升。

但此款奶粉一经推出,就由于其过高的定价引起行业内一片哗然。目前市面上孕妇奶粉的价格区间基本在100~300元之间,高于400的很少,此次雅培推出妈妈粉售价高达499元/800g,定价之高,令人乍舌。

但孕妇奶粉毕竟是小众领域,市场教育不够完善,想要依靠孕妇粉来拉动业绩,恐怕不太现实,甚至行业内都传出了雅培此举只不过是为了博人眼球的言论。

屡次受罚,雅培底气在哪里?

此外,作为国际化的大品牌,雅培一直将“严苛生产流程”挂在嘴边,但事实是自从雅培进入中国市场后,产品质量问题就始终不断。

2002年,雅培刚进入中国市场之时就曾爆出奶粉在生产线被含细小铁质微粒的润滑油污染;

2008年雅培宣布在全球范围内召回两批婴儿配方奶粉,原因是产品在出厂时密封不善,导致罐中奶粉被氧化;

2013年雅培又卷入恒天然肉毒杆菌的乌龙门事件;

今年8月17日,香港消委会通报9款婴幼儿奶粉含致癌物—环氧丙醇(低于欧盟规定的每公斤50微克上限),这其中又出现了雅培的身影。

除去产品安全问题外,雅培近些年因为夸大宣传,触及广告法红线被行政处罚的事例也是屡见不鲜。

近日,上海市市场监督管理局公示了一则《雅培贸易(上海)有限公司发布违法广告案》的公告,处罚日期为今年的10月12日。

经了解,涉事广告是一则雅培借助电影及其主演为旗下产品小安素在抖音发布的视频,小安素是雅培旗下一款已通过注册的特医食品,主要适用于吸收不足造成营养不良的1-10岁人群。

根据《中华人民共和国广告法》第四十六条、第十六条第一款规定:发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告,以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。医疗、药品、医疗器械不得利用广告代言人作推荐、证明。

显然雅培发布该视频之前并未向有关部门进行报备,虽然其后来撤销了该视频并发表了声明,但有相关专家指出,雅培特医产品宣传口径和方式与保健品雷同,有消费诈骗之嫌。

产品质量问题不断,多次触及法律红线,在市场竞争这么激烈的情况下,雅培的市场份额日渐缩小,看来当初雅培高层考虑出售营养品业务不无道理。


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